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网校以产品核心竞争力突围在线职教下半场

2020年中国人花钱排行榜出炉在年终岁尾新鲜出炉，教育培训消费在连续6年呈明显上升趋势后，终于打败住房和保健养生等关系到民生的强需求领域，成为榜单首位。这足可见在就业形势未趋明朗的疫情后时代，中国教育培训产业市值空间有多么巨大。

面对如此庞大的市场潜量和居家云学习成为刚需的趋势，在线下教育一夕噤声，如坠冰河的当下，在线教育犹如一匹御风而上的“黑马”，在忽至风口流量激增中驰骋疆野攻城略地。

飞一般的速度带来的也许是加速坠落

据中国教育培训产业报告最新数据显示，目前总需求已经达到1.8万亿元，市场化培训需求达到7200亿元。这7200亿元在未来可能催生的便是1-2家年销售收入过1000亿元的超级培训企业，5-8家年销售收入过100亿的中型培训企业，以及30家左右年销售收入过20亿元的上市公司。

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未来是光明的，竞争更是疯狂的。从在线教育行业发展元年至今，伴随着新动能崛起、新技术赋能、新模式涌现的大江大河，行业内企业纷纷开足马力，争夺更多的流量，刷新更高的业绩，烧旺更多的资源……也许基因不同，赛道亦不同，但行业内企业在面临策略选择和时机判断，践行着各自“道”与“术”的同时似乎大部分都陷入了“天下武功，唯快不破”的狂热之中。

更快，意味着更多的生源和学费;更快，意味着更多的体量和侵占。但是当兴起的热潮褪去，行业和学员都回归本质和理性，才会知道到底是谁在裸泳……游得快，可能的结果只是先一步被搁浅在沙滩上。

慢一点的速度带来的也许是厚积薄发

随着在线教育赛道向巨头靠拢趋势逐渐凸显，行业也随之步入市场成熟与竞争加剧，马太效应加速分化的深水区。面对后端产品交付能力如何更好支持前端业务的世纪难题;面对教务服务到专业服务再到运营服务销售一体化阶段的精细化跨越。已经意识到只陷入业务增长的狂热会偏移发展主航道的在线教育行业似乎都在面临一场“大考”。实现增速的本源力量在哪里?可持续发展的核心竞争力又是什么?

不置可否的是从行业整体监管政策和力度来说，加大加强的趋势已经浮出水面。近日，北京市石景山区在全市范围内率先推出预付式消费信用监管和服务平台，有序开展全区各类经营商户预付式消费业务的上线工作。培训机构纳入预付费监管平台后，学生家长交的每一笔课时费用都能在平台中查到，培训机构如果出现资金异动也有相应的预警机制。

无独有偶，中消协也在主题为“守护安全，畅通消费”的2021年全国消协组织消费维权年上提出重点关注在线教育行业，多措并举持续规范校外线上培训，从收费源头到退费处理进行全过程监管，进一步防范风险。

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