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大厂必争，为什么MMO游戏依然“大杀四方”？

时代在变，游戏也在变。

大叔们仍记得当初一种叫做“点卡”的东西，把饭钱省下来也要买它，只为了享受在《传奇》中激战沙巴克的疯狂，和现在在《贪玩蓝月》里的大杀四方，“大扎好，我系轱天乐，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会杠我一样，爱象节款游戏。”

不论你是在浏览网页，还是观看视频。渣渣辉，沽天乐，陈饶春总会拿着一把饥渴难耐的大刀砍你。

还怀念以往在网吧打《魔兽世界》通宵过副本的执念，“你倒是A它一下啊，放技能，放技能啊！我靠，又没了。”那时候热血通宵的十几岁不到二十的小伙子，如今都是中年中产的大叔了。

或许90后也无法忘记《剑网三》中倚楼听风雨的邂逅，更不能割舍在《天谕》里缅怀旧时代的心情。

或许对大部分人来说，游戏的种类已经变得五花八门，但是MMO却一直拥有着一席之地。

据微热点大数据研究院数据统计显示，2020年有三款MMO类手游进入手游榜热度前十，分别《龙之谷2》、《崩坏3》、《火影忍者》，排名为第七名、第九名、第十名。今年的爆款手游《天谕》也被称为五年磨一剑在一月份正式上线。

但随着竞技类游戏（MOBA类和FPS类）以及垂直细分品类的先后崛起，以往在国内手游市场中“叱咤风云”的MMO似乎正在慢慢失去往日的“荣光”，并开始步入了“变革”期。

当下的MMO类游戏也在不断地发生着变化，无论是从一开始的“端转手”，还是年龄层段从青年变为中青年再变为青年、从休闲解压变为全民竞技和社交，从单纯的游戏娱乐转变为IP联动产业......

未来的MMO游戏玩法创新势在必行，在手游市场中成熟品类的上升空间仍未见顶，优质手游将进一步拓展市场容量，创新性手游将迎来新机遇。

正因为市场在变，用户需求在变，而且从这些成功的产品身上也能够看出MMO品类的发展趋势和倾向：一方面，这些成功突围的产品营收能力以及长线收益都非常可观；另一方面，在“爆款”准入门槛被明显抬高的同时，这些新产品也出现了精品化趋势。

春节是MMO游戏的活动黄金周，字节、祖龙等新玩家入局

每年春节期间，各大互联网游戏头部产业都会推出相应的游戏，例如2019年的春节期间，国内MMO市场迎来了第一个“爆款”。由完美世界研发，腾讯发行的《完美世界》手游成功跑出。这个国内经典MMOIP的“端转手”在推广阶段就已经成功引起了市场和玩家的注意。游戏在3月6上线当日就空降免费榜TOP3，3天后即强势登上国内iOS游戏畅销榜首，最终在上线当月就打入了国内iOS游戏收入榜月TOP2。

无论是青少年还是中老年，演艺圈成龙大哥的名号，估计你都听说过。可是，成龙大哥最近某一次“大火”并不是因为出了新的电影，而是代言了三七互娱的《一刀传世》。

想必大家都被这样的一句广告语所洗脑：“其实之前我是拒绝拍这个传奇游戏广告的，后来试玩了一下，发现爆率真的很高，还送VIP，装备全部都是bulingbuling的，忙的时候还可以离线挂机，现在每天带着成家班去攻沙，哇，好热血。”2020年春节档《一刀传世》周年庆成功的吸引了无数喜爱MMO类手游的玩家跟随大哥一起去“攻沙”。

而今年由腾讯平台发行的《天涯明月刀》手游也在2月1日更新了“心年”版本。同样，三七互娱也在今年年初1月6日正式上线了获得金翎奖玩家最期待的移动网络游戏《荣耀大天使》，并且在2月9日更新全新春节版本【春牛赐福】。

伽马数据《2021年1月移动游戏报告》显示：2020年1月，中国移动游戏市场实际销售收入188.87亿元，环比增6.06%，其中MMORPG/APRG移动游戏流水名列首位。

可见，各大厂商都不会放过春节这个MMO游戏的核心活动时段。

网易厂商的《天谕》手游1月8日手游全平台公测正式开启后，也在2月4日凌晨2点开始了新年版本更新。（在福牛贺岁，新年贺岁资料片全新来临，「天谕手游」提前给大家拜年！）根据伽马数据显示，新游流水测算榜TOP5中，《天谕》上线至今iOS畅销榜保持在TOP20以内，iOS免费榜多次登顶，预计月流水超4亿。

今年1月27日由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理运营全球首款UE4打造的回合制手游《梦想新大陆》正式上线。这款在去年腾讯游戏年度大会上就颇受注目的产品，一上线也取得了不错的成绩和热度，同时在2月3日也迅速升级为春节版本。

不久前，由字节跳动旗下负责中重度游戏业务的朝夕光年独代，巴别时代负责研发的武侠题材国漫《镖人》改编手游正式上线。

众多新老玩家齐发力，正是因为新年也是各类MMO游戏吸引新玩家加入和氪金的黄金时期。因为MMO游戏大部分需要长期经营才能有稳定提升，而春节假期完美符合这一时间点。

通过七麦数据显示，在2月1日天刀手游更新以后，日均收入从平均的93万一跃而起到194万元。同样还有1月20日《镖人》手游上线首日，登顶APPSTORE免费榜。截至目前，在taptap上也获得了34840余次下载量。三七互娱发行的MMORPG移动游戏《荣耀大天使》，上线首天也冲到iOS免费榜TOP2。

游戏人群稳定递增，为什么MMO品类长盛不衰？

从历史层面来看，最早2001年盛大的《传奇》火爆全国到后来2004年暴雪的《魔兽世界》全球开测，再到2013年腾讯代理的《剑灵》的画质让玩家广为惊叹，MMO游戏在国内一直有着广泛的受众群体。

近五年MMO游戏和其它类型游戏市场数据图，可以发现MMO游戏每年人数都在稳定递增。

数据来源：易观国际

其中《魔兽世界》是由著名游戏公司暴雪娱乐所制作的第一款网络游戏，属于大型多人在线角色扮演游戏。游戏以该公司出品的即时战略游戏《魔兽争霸》的剧情为历史背景。《魔兽》这个经典老IP从单机到网游，一直人气爆棚，《魔兽世界》在2014年01月全球注册人数就已上亿，可见最早MMO类游戏就有着极高的玩家人群数量。

从玩家层面来看，MMO类游戏具有强烈的浸入感，并且大量的游戏内容需要玩家们去花费大量的时间去体验探索，玩过这类游戏的朋友应该都体会过时间不够用的情况，小到日常任务、团体社交，大到耗时费力的副本，都需要玩家们将大把时间投入其中。

比如《魔兽世界》、《剑灵》等游戏中的对抗战争、大型多人本等，即便是日常任务也需要花费不少的时间来完成，比如《梦幻西游》中的跑镖、抓鬼和挖宝等。而这也是这类游戏必不可少的，因为它们的主旨就是让玩家们代入到游戏中去。另一个重要的原因就是在盈利模式不是很完善的情况下，特别是道具收费的MMO吸金能力远胜于其他类型。属性的买卖虽然令无数玩家深恶痛绝，但是这么多年以来从来也不缺为了数值一掷千金的土豪。

七麦数据显示，2021年1月ios下载总量排名，MMO类游戏分别占据排行榜的5、6、7位。而总收入排行前十名里面包含5款MMO类型手游。

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